“规矩不能坏 ，吃了不烧心。”进入10月 ，出自AI（人工智能）漫剧领域的“不烧心 ”热梗在多个社交平台广泛传播 。抖音平台“不烧心 ”话题下的内容播放量超过20亿次；小红书平台的“不烧心”话题阅读量突破5000万 。
“‘不烧心’的台词出自漫剧行业批量生产的小商贩餐饮剧情，这句台词的爆火 ，一方面印证短剧、漫剧已经迈入大众化阶段 ，从过去的小众圈层内容，变成全网可见 、可供大众讨论的内容。 ”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者说 ，“另一方面也折射出短剧制作流水线化 、模板化、内容同质化的问题 。”
DataEye研究院研究总监刘尊向《证券日报》记者表示 ，产能高企 、爆款稀缺，是短剧行业当下存在的主要问题之一 。
“‘不烧心’梗被反复模仿 ，本身也包含了网友对短剧内容总是千篇一律的调侃。短剧行业也需要树立推动行业精品化的‘新规矩’ ，才能让付费的观众‘不烧心’ 。 ”杨怀玉说 。
从市场规模来看，当前中国短剧正在实现海内外同步扩张，企业扎堆进场。DataEye研究院测算 ，2026年中国微短剧 、AI剧及漫剧市场规模合计预计将突破1210亿元 ，其中AI仿真人剧、漫剧板块约400亿元；QuestMobile数据显示，截至2026年7月 ，红果免费短剧独立应用软件日活跃用户数达1.68亿 ，同比增长107%，超越腾讯视频 、爱奇艺 、优酷、芒果TV四款独立应用软件的日活跃用户数之和 。
在此背景下 ，尽管短剧市场已经诞生中文在线 、阅文集团等头部企业 ，仍在吸引新的参与者入场 。10月6日，周星驰持股的比高集团发布公告 ，其全资附属公司订立协议 ，以1港元对价出售一家从事内地影院业务的全资附属公司全部股权，拟剥离持续承压的影院业务。该公司提出将资源重新分配至新媒体 、IP（知识产权）衍生等赛道 ，发力AI短剧、漫剧等轻资产内容业务。
国内短剧市场繁荣 ，中国企业在海外市场也频传捷报 。例如，字节跳动旗下短剧应用PineDrama近期交出亮眼出海成绩单 。Sensor Tower数据显示，该应用累计下载量已突破1亿次 ，日活跃用户约700万 ，2026年9月单月下载量超过1200万次。
当前，政策持续加码助力短剧行业向上发展 。例如 ，9月1日 ，国家广播电视总局日前发布的《微短剧发展管理办法》正式施行，明确分类实行备案公示和发行许可制度 。
杨怀玉认为 ，随着政策逐步落地 ，短剧行业将转入结构性洗牌阶段。AI大幅降低制作门槛，放大了供给端产能 ，但真正的竞争力终将回归IP、叙事与本地化运营能力 。资本对赛道的乐观情绪需要业绩兑现来支撑 ，短期板块热度不等于长期盈利 。只有平衡流量冲动与内容底线，跳出模板化套路 ，行业才能跳出“爆款稀缺”的困局 ，让千亿元赛道持续释放价值。
（文章来源：证券日报）
